□ 中国宏不雅经济讨论院 徐 策中国经济信息网 赵 方

□ 在社会老龄化进度赓续加深的布景下，银发消耗正逐渐崛起成为一支重要的经济力量。促进银发消耗不仅将提高老年东说念主的生活品性，提振消耗需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛说念

□ 跟着生活不雅念的更新和生流水平的提高，老年东说念主的消耗结构与需求发生了长远变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的特质，正逐渐从以得志基本糊口需求为主转向追求更高品性的生活享受

□ 我国银发消耗正迎来黄金发延期，领有讲求的基础条款和巨大的增量空间。曩昔一个时期，要积极抢抓银发消耗有用需求，强化要紧任务引颈，充分激励银发消耗后劲；强化要紧改革牵引，加速建立安全省心的银发消耗环境；强化要紧名目带动，推动银发消耗提档升级

现时，我国银发消耗在不雅念、模式和方式上呈现出权臣改革。跟着数智技艺的赋能，银发群体的消耗情态被极大激励，线上消耗水平权臣提高，消耗步履愈发呈现出“年青态”趋势。瞻望曩昔，我国银发消耗市场后劲巨大，发展空间繁密。在曩昔一段时期内，应积极把抓银发消耗的有用需求，一方面，补都现有短板；另一方面，前瞻性地布局并深度挖掘银发消耗的后劲，推动其持续健康发展。

一、促进银发消耗对积极应酬东说念主口老龄化，推动产业升级具有重要道理

在社会老龄化进度赓续加深的布景下，银发消耗正逐渐崛起成为一支重要的经济力量。促进银发消耗不仅将提高老年东说念主的生活品性，提振消耗需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛说念。

（一）通过合理消耗提高生活质地，成为老年消耗群体的新消耗不雅念

国度统计局数据骄横，截止2024年底，寰宇60岁及以上东说念主口3.1亿，65岁及以上东说念主口2.2亿，分辨占寰宇总东说念主口的22%和15.6%。左证谋划部门预测，到2035年，我国60岁及以上东说念主口将纰漏4亿，占寰宇总东说念主口比例将越过30%。在新媒体环境下，老年东说念主对好意思好生活的追乞降向往越发突显。可爱生活、享受生活，通过合理消耗提高生活质地，成为老年消耗群体的新消耗不雅念。老年消耗结构日益从生活必需品向健康、智能产物升级，从产物消耗向服务消耗升级；需求结构从最基本的日常糊口型需求向享受型需求改革。

（二）银发消耗成为拉动内需和促进经济增长的重要领域

跟着东说念主口老龄化的连忙鞭策和老年东说念主口数目的赓续增长，银发消耗对经济增长的撑持作用将越来越突显。《中国老龄产业发展及方针体系讨论》骄横，量度2030大哥年东说念主口消耗总量约为12万亿元至15.5万亿元，占寰宇GDP的比重将提高至8.3%至10.8%；到2050大哥年东说念主口消耗总量约为40万亿元至69万亿元，占寰宇GDP的比重将达到12.2%至20.7%。通过发展银发经济，有用华贵银发产物和服务市场，激励银发消耗后劲，提高社会总需求，推动扩大内需政策顺利实施，为构建新发展阵势提供有劲撑持。

（三）银发消耗故意于促进银发产业多元发展、通达银发供需新轮回

银发经济是一个多元化的产业体系，波及面广、产业链长，险些遮蔽国民经济行业的通盘类别。这种多元化的发展模式为银发产业提供了更繁密的市场空间和发展机遇。发展壮大银发消耗，一方面要以需求牵引供给，积极回话老年东说念主中枢热心，得志各种养老需求，提高老年东说念主得到感、幸福感和安全感；另一方面，要以供给创造需求，推动收场更高水平的动态平衡。

二、银发消耗的新特质和新趋势

跟着生活不雅念的更新和生流水平的提高，老年东说念主的消耗结构与需求发生了长远变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的特质，正逐渐从以得志基本糊口需求为主转向追求更高品性的生活享受。

（一）不雅念改革，消耗更重视品性和个性

银发族主动进行健康不休，对保健产物的需求日益攀升。银发族在饮食上更重视养分平衡和食材健康。京东消耗及产业发展讨论院发布的《2024银发族消耗阐明》骄横，2024年1月至9月，肠胃益生菌、保健酒、保健功能饮料、肠胃养护、鱼油等养分保健品成交额权臣飞腾，同比分辨增长了超10倍、368%、144%、70%和55%；组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶等传统润泽品成交额增长光显，增幅均在60%以上。

银发族看法献媚自我的体验和自我价值的抒发，在珠宝首饰、好意思妆护肤、判辨等方面的消耗连忙飞腾。《2024银发族消耗阐明》骄横，2024年1月至9月，银发群体购买限度、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%；彩妆体验装、香水彩妆套装的成交额同比增长超10倍；壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材销售额同比增长均在100%以上。此外，阿里健康讨论院发布的《新老东说念主互联网健康消耗瞻念察阐明》骄横，“新老东说念主”购买彩瞳的东说念主数两年来增加近50%，其中女性占比近七成。

（二）模式升级，数智赋能使银发消耗情态空前

银发族愈加讲求地照拂我方的躯壳和生活，赓续提高对智能化、高品性适老产物的关注度。老年东说念主在生活才能随躯壳机能衰败而着落的同期，对躯壳健康数据监控、智能费力招呼、智能安全、智能防走失等灵敏化辅助产物的需求日益增加。《2024银发族消耗阐明》骄横，2024年1月至9月，方便坐着着迷的助浴椅和功能多元化的电动床的成交额分辨同比增长202%和152%；辅助安全的卫浴扶手和方便起夜的小夜灯的成交额均增长超40%。

积极拥抱科技新潮产物，银发族在潮水电器、电子产物方面的消耗增长颇为亮眼。《2024银发族消耗阐明》骄横，2024年1月至9月，电蒸锅、电煮锅、电炒锅的成交额均收场多倍增长；智能浴室柜成交额增长277%。QuestMobile数据骄横，银发东说念主群更偏疼国产手机品牌，以华为、OPPO为代表的国产物牌手机成为银发东说念主群的主要聘请，相较于全网东说念主群高出10个百分点独揽。

（三）方式种种，线上消耗水平权臣提高

积极高出数字界限，银发族变身“冲海潮东说念主”活跃在互联网。中国互联收集信息中心发布的第54次《中国互联收集发展情景统计阐明》骄横，截止2024年6月，我国60岁及以上网民数目占合座网民比例达14.3%。京东调研扫尾骄横，60.7%的银发族平均每天手机上网时长越过3小时，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频已成为其赋闲文娱的主要方式。

银发族展现出坚韧的收集适合才能和对数字生活的情态，成为线上消耗增长的重要起头。在以年青用户为主的小红书平台，中老年新增用户的增长速率已越过其他年事段。不幼年红书用户默示，家中父老都还是运转浏览和奴婢小红书上的生活潮水和前锋审好意思，“种草”网红产物、打卡热点景点。《2024银发族消耗阐明》骄横，2024年前9个月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分辨增长238%、187%、105%，消耗增速不逊于年青东说念主，且购物种类也愈增多元化。

（四）步赴任潮，银发消耗越来越“年青态”

一些过旧年青东说念主所特有的消耗步履，正越来越多地被银发群体所给与。《2024银发族消耗阐明》骄横，年青东说念主中流行的户外露营风也刮向了银发族，比如野餐用品、帐篷、军迷装备等户外装备类品类销售增速相配亮眼。在服装类型及神气偏好上，银发群体热衷于判辨赋闲套装、卫衣系列、冲锋衣等宽松放心的衣饰，高等灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等氛围感满满的棕色系成为其喜爱的神气。银发族和年青东说念主在护肤民俗上也趋于一致，秉持极简护肤理念，重视基础护肤、发达防晒、重视深度清洁。在科技产物方面，AI手机、具有健康监测功能的智高腕表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、绽开式耳机成为银发群体最为关注的科技新潮产物。

银发群体中闪现了不少“网红”，“带货”才能亮眼。秦巴奶奶、前锋奶奶团、只穿高跟鞋的汪奶奶、北海爷爷等“银发网红”火遍全网。领有约1500万粉丝的“汪奶奶”创下单场超500万元的直播带货销量收成，其背后展现了银发群体对潮水弁言的热忱，以及重生的银发消耗需求。《2024银发族消耗阐明》骄横，2024年前9个月，拍立得凭借即时成像的迥殊魔力受到了银发族的青睐，成交额同比增长165%；直播斥地、数码相机成交额增长超100%。

（五）政策利好，为扩大银发消耗提供有劲撑持

连年来，中央政府、各部委以及场地政府均高度重视银发消耗的发展，纷纷出台了一系列解救政策，以推动银发经济的高质地发展。

党的二十大阐明建议，“实施积极应酬东说念主口老龄化国度政策，发展养老劳动和养老产业，优化孤寡老东说念主服务，推动收场全体老年东说念主享有基本养老服务”。党的二十届三中全会《决定》进一步建议，“积极应酬东说念主口老龄化，完善发展养老劳动和养老产业政策机制”。2024年1月发布的《国务院办公厅对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的意见》建议，促进劳动产业协同，加速银发经济范围化、顺次化、集群化、品牌化发展，培植高精尖产物和高品性服务模式，让老年东说念主分享发展效果、安享幸福晚年，赓续收场东说念主民对好意思好生活的向往。2024年6月，国度发展改革委等部门印发的《对于打造消耗新场景培植消耗新增长点的措施》明确，要拓展银发消耗新场景。2024年8月，《国务院对于促进服务消耗高质地发展的意见》建议，纵容发展银发经济，促进灵敏健康养老产业发展，鞭策大家空间、消耗方式等无停止建立；诱骗老旧小区矫正、完满社区建立、社区生活圈建立、城市社区镶嵌式服务要津建立，优化养老服务要津布局。

从场地层面看，北京、山西、内蒙古、贵州等地建议鞭策大家空间、消耗方式等无停止建立。江苏建议解救各地披发银发消耗券、体验券，并指引电商平台、大型商超缔造银发消耗专区。福建建议推动老年用品和服务供给，发展社区便民服务，扩大老年助餐服务。山东饱读吹企业在智能医疗辅助工具、智能康复等领域与院校、病院辘集开展协同鼎新，丰富产物体系，并激励老年用品消耗潜能。

三、银发消耗将迎来前所未有的发展空间

瞻望曩昔，跟着东说念主口老龄化进一步深化，现行的银发消耗将向以“全生命周期健康为中心”配置资源改革，与进入备老阶段、健康老年阶段、失能半失能阶段相匹配的不同档次的消耗市场将迎来前所未有的发展空间。

（一）提前斟酌退休生活，资产储备、健康不休需求增漫空间大

跟着老龄化的持续深化，养老已不再仅是老年东说念主需要面对的问题，在未老阶段进行物资和资产储备，以及健康不休，还是成为不少中后生东说念主的共鸣。

养老资产不休市场远景繁密。为收场体面的养须生活，中后生东说念主已运转提前为老年生活进行资产斟酌，探索多元化的养老资产储备渠说念：一是赓续增加对遥远、结实的养老基金宽待产物的需求；二是持续扩大对养老保障产物的需求。寰宇老龄职业委员会预测，到2030年我国待业金融市场范围将达到22.3万亿元。

健康不休市场范围将持续增长。跟着生活环境和职业的变化，中后生群体也濒临各式健康挑战。他们意志到重视胜于调整，提前进行健康不休是保持曩昔生活质地的舛误。这一行变使康养市场的受众基础得以拓宽，也为市场的发展注入了新的活力。曩昔，以健康不休、养分膳食、健康体检等为主要产业的健康不休市场需求将逐渐开释。《中国养分健康食物行业蓝皮书》预测，2027年养分健康食物行业范围将越过8000亿元。前瞻产业讨论院预测，到2029年，健康体检市场范围将达到3916亿元。

抗衰行业将展现出巨大的发展后劲。跟着东说念主们生活方式的改变，皱纹、色斑和肥美等健康好意思容问题将日益杰出，东说念主们对医疗好意思容服务的需求将赓续增加。中研普华产业讨论院预测，2030年我国医好意思市场范围有望达6382亿元。

智能家居行业需求增加。跟着物联网、东说念主工智能、大数据等技艺的快速发展，中后生群体愈加关注科技在养老领域的欺骗，以期享受愈加方便、高效的老年生活。前瞻产业讨论院预测，到2029年，我国智能家居市场范围将达1.09万亿元，为家电、科技企业与智能家居企业加速布局智能生态系统建立提供机遇。

（二）追求老有所乐、老有所学、老有所为，享受型、发展型、参与型消耗蕴含弘大市场增量

以50后、60后为代表的新一代银发族，消耗意愿和才能赓续增强，消耗需求日趋多元化，追求老有所乐、老有所学、老有所为，消耗不雅念从基本保障型转向享受型、发展型和参与型。

老年健康服务的需求将持续增加。老年东说念主因生理功能减退、代谢功能浩大及免疫力低下，易患各式慢性疾病，对医疗、康复、照拂等服务的需求日益增多。中研普华产业讨论院预测，到2029年，我国老年健康服务行业的市场范围将达到3.5万亿元，年均增长率将达到15%。

证明注解文化文娱需求将呈现茁壮发展态势。跟着我国文化产业的快速发展，退休老年东说念主的精神文化需求将呈现茁壮发展态势，至极是低龄、健康老年群体，他们对旅游出行、健身、电子文娱等方面的需求日益重生。中国老龄科学讨论中心《中国老龄产业发展阐明》预测，2030大哥年证明注解文化文娱消耗市场将达到11万亿元，曩昔市场空间巨大。

灵敏健康养老产物需求将加速增长。跟着银发市场的赓续扩大，机器东说念主和智能技艺将在养老服务中阐扬越来越重要的作用。机器东说念主不错辅助老年东说念主完成日常生活照料、健康监测等任务，松开家庭和社会的养老包袱。同期，智能衣服斥地、费力医疗等新兴技艺也将为老年东说念主提供愈加方便和高效的健康不休服务。《2023年中国可衣服医疗斥地行业概览》预测，到2026年我国可衣服医疗斥地市场范围可达330亿元。据专科运筹帷幄机构预测，到2027年我国度庭智能机器东说念主市场范围将接近3000亿元。

服务型住宅将成为养老地产的重要业态。跟着子女扶养老东说念主压力增加，传统居家养老运转难以遮蔽老年东说念主的基本生活和医疗需求，为养老遐想的服务型住宅将成为曩昔养老地产的重要业态。据尚普运筹帷幄预测，到2027年我国服务型住宅市场范围将达到2.7万亿元。

（三）养老照料和心绪伴随将是老年东说念主重要的消耗需求

据关连部门测算，到2035年，我国失能老年东说念主数目量度将达到4600万。妥善处分这一群体的照护问题，不仅关乎国度发展的全局，更是保障亿万匹夫福祉的舛误所在。

老年照护行业将迎来更多的发展机遇。失能老年东说念主照护是失能老年东说念主过火家庭的刚需，亦然缓解全社会养老服务惊悸确当务之急。强化以失能老年东说念主照护为重心的基本养老服务，是新时期养老服务的中枢职业之一。跟着社会对老年照护服务相识的提高和需求的增加，老年照护行业将迎来更多的发展机遇。政府和社会老本对老年照护行业的干预将持续增加，为行业的发展提供有劲的解救。

康复辅助工具市场后劲巨大。《新时期中国东说念主口老龄遥远趋势预测》骄横，跟着医疗卫生水平大幅提高，曩昔东说念主均预期寿命相较当下至少提高2岁，治疗康复和照拂调整将成为提高晚年生活品性的重要阶梯，这将带动康复辅助工具市场的范围赓续扩大。中投产业讨论院预测，2027年我国康复辅助工具市场范围将达到1.11万亿元。曩昔，康复辅助工具将与智能传感器、物联网、大数据等技艺如胶似漆，朝着智能化的标的发展。

医疗器械行业发展远景繁密。前瞻产业讨论院预测，到2029年我国医疗器械行业市场范围或将接近2.4万亿元，年复合增速达到16%。曩昔，跟着老年群体需求档次的赓续升级，家用医疗器械行业将在技艺鼎新、产物鼎新、产物品性等方面进一步发展，推动老年东说念主的健康监测、家庭照拂、康复理疗、辅助出行等产物更新换代。

耐心疗护服务需求愈发进击。耐心疗护服务需求在东说念主口老龄化和慢性疾病发病率居高不下的布景下权臣增加。可是，日益增加的需求与骨子提供的服务之间存在较大缺口，骄横曩昔我国耐心疗护市场还有很大发展空间。

四、以银发消耗为抓手激励消耗市场巨大后劲

现时，我国银发消耗正迎来黄金发延期，领有讲求的基础条款和巨大的增量空间，但仍濒临产物供给难以充分得志需求、银发群体数字化消耗受限等挑战。曩昔一个时期，要积极抢抓银发消耗有用需求，在补都短板的同期，强化要紧任务引颈，充分激励银发消耗发展后劲；强化要紧改革牵引，加速建立安全省心的银发消耗环境；强化要紧名目带动，推动银发消耗提档升级。

（一）强化要紧任务引颈，充分激励银发消耗发展后劲

一是优化银发消耗产物供给。持续提高适老化无停止交通出行，推动康复辅助工具升级；发展健康不休、养老监护、心绪慰藉类智能产物，提高老年用品市场供给质地；施行康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产物，推出更多符合老年东说念主的优质戏曲、曲艺、字画等文化产物。

二是积极指引扩大银发消耗需求。指引电商平台、大型商超举办银发主题购物节，解救缔造银发消耗专区；优化提高老年助餐服务，饱读吹有条款的场地诱骗经济发展水和缓财力情景，赐与老年助餐服务机构一定的运营补助或笼统性奖励补助，并按章程对享受助餐服务的老年东说念主赐与补贴或披发老年助餐消耗券。

三是持续优化银发消耗环境。加速消耗方式适老化矫正，饱读吹阛阓、超市等开设老年专区或方便窗口，提高老年东说念主消耗便利度；饱读吹养老机构与医疗卫渴望构通过毗邻建立、签约配合等方式得志老年东说念主健康养老服务需求，饱读吹有条款的医疗卫渴望构将服务延长至社区和家庭。

（二）强化要紧改革牵引，加速建立安全省心的银发消耗环境

一是严格管控产物性量，提高消耗体验放心度。以老年群体服装衣饰、助听器、康复熟习产物等为重心，普通开展质地提高手脚；日常监管实行台账化动态不休，强化顺次引颈，有劲提高老年产物性量，把好产物性量出厂关。

二是严厉打击涉老糊弄，钦慕老年消耗市场的结实与安全。赓续完善关连的法律限定，加大对老年消耗欺骗的打击力度；照章严厉打击以养老之名侵害老年消耗群体正当职权的各种糊弄不法，提高坐法成本；赓续加强宣传证明注解，提高老年东说念主消耗防骗意志；建立健全老年东说念主消耗维权机制，为老年东说念主提供方便、高效的维权服务，切实钦慕其正当职权。

（三）强化要紧名目带动，推动银发消耗提档升级

一是鞭策适老化矫正工程。鞭策大家空间、消耗方式等无停止工程建立；开展居家适老化矫正，饱读吹老旧小区加装电梯、家庭配备智能安全监护斥地；开展数字适老化才能提高工程，鞭策互联网欺骗矫正，保留波及老年东说念主的高频事项线下服务。

二是强化科技鼎新在银发经济领域的欺骗。聚焦康复辅助工具、灵敏健康养老等舛误领域，布局一批具有前瞻性和政策性的科技攻关名目；通过中央财政科技斟酌买球投注入口，加大对银发经济科研行径的解救力度，提高自主鼎新才能。同期，进一步增强产业高质地发展专项资金和政策性新兴产业发展专项资金对银发经济的扶助，推动产业升级和鼎新发展。